天美集体All in，腾讯亮出王牌

一场关键性战役。

文/严锦彦

今年1月，腾讯旗下一款名为《元梦之星》的游戏获得了版号，绝大多数人是看到版号审批信息时才第一次得知它的存在。而后245天，这款游戏依旧表现得极为神秘，很少有人知道这是一款什么样的游戏。直到今天，腾讯终于正式首曝了这款派对游戏，向市场亮出了一张王牌。

《元梦之星》可谓是来势汹汹。9月16日，游戏就上线了“天美乐园”悬念站，且官网大图中还出现了数款大IP的身影，比如QQ企鹅、微信气泡狗、王者荣耀、QQ飞车、天天爱消除等等。不少人看到后，纷纷猜测这会是腾讯的一个大招。

悬念站上线后，“天美乐园”多个相关话题冲上了热搜。大量吃瓜群众在猜测到底是线上乐园还是虚拟乐园，这在一定程度上也说明了“天美乐园”的号召力。

微博热搜

而今天的天美乐园发布会，因《长相思》热度高涨的“乐园开星体验官”张晚意，携手高人气KPL选手南京Hero久竞无畏、武汉eStarPro清融、重庆狼队Hurt及主播Gemini，还有小潮院长团队，向大家正式公布天美乐园就是天美新游《元梦之星》，并进行实机体验互动。

近年来，派对游戏可以说是最热门、最有潜力的新兴品类。《糖豆人》《among us》《鹅鸭杀》《蛋仔派对》《太空行动》《猛兽派对》，这些产品的爆火，都让人相信派对会是继MOBA、战术竞技之后，又一个能取得大DAU的玩法品类。全球厂商都在相继入局，希望分得一杯羹。

而如今，国内社交领域的真正王者腾讯，终于出手了。

01

游戏长啥样？

首先值得重点说一下的是，《元梦之星》的完成度已经很高了，它不仅放出了大量实机演示，还公布将于9月28日开启测试。如此紧凑的节奏，属于腾讯近年少有。

具体到产品来看，《元梦之星》第一眼给人的感觉是热闹、欢快的。游戏整体采用了卡通Q版画风，用色饱满，质感细腻，每个角色有着明显的人形特征，像是身穿各式各样玩偶服的公仔，整体带有一丝可爱与幻想风格。

很明显，游戏想要突出全年龄的众乐乐特征。游戏的大厅场景就很像是一个虚拟乐园，玩家可以在里面弹钢琴、坐旋转木马、在水池里玩耍，还可以互相抱起来，玩上一个叠罗汉。可见，玩家之间的社交互动要素非常丰富且贯穿全局。

在玩法方面，当前展示的内容实在有点“乱花渐欲迷人眼”了：类似热门综艺的竞速闯关玩法；勾心斗角的阵营对抗玩法“卧底行动”；以及“大乱斗”、“武器大师”等等……

值得一提的是，竞速虽然是派对游戏中较为常见的经典玩法，但《元梦之星》做出了很多让人眼前一亮的设计。比如仅在发布会上，它就展示了两张国风地图，把山水竹筏、中式园林等传统文化元素结合进了关卡之中。又比如，它在玩法上做了水道地图，玩家将全程感受漂流竞速。

此外，游戏也提供了不少热闹氛围浓厚的特色玩法。除了刚才提到的“卧底行动”，还有名为“武器大师”的射击玩法，玩家在射击过程中，会不断升级武器，解锁散弹枪、狙击枪、电击枪、火箭筒等枪械；而在“大乱斗”特色玩法中，多名玩家会在擂台地图中同台竞技，将对手打趴，或是锤飞出地图即可获胜。可以想象，这些玩法完全可能成为好友聚会神器。

最后，对于派对游戏来说，UGC将是决定它能否保持充足内容量，留住玩家的关键。据介绍，《元梦之星》提供了一个号称“青春版虚幻引擎”的地图编辑器，玩家创作地图门槛大大降低。并且，该编辑器还将有AI技术加持，可以做到言出法随，最大限度方便创作者。

目前官方也已经表示，后续他们将会启动面向UGC创作者的活动。看的出来，《元梦之星》已经把产品节奏给规划得较为清晰了。

02

腾讯可能是最适合

做派对游戏的公司

当然，首曝阶段的信息有限，你可能对《元梦之星》的细节仍抱有很大的好奇，同时我猜大家也会心存质疑：派对游戏火了那么久，腾讯现在才出招，他能成吗？

关于这点，我倒觉得不用多虑，因为放眼国内，腾讯可能是最适合做派对游戏的公司，没有之一。

第一，虽然《元梦之星》的面世时间晚于很多竞品，但腾讯在派对游戏领域其实早有布局和积累。

在投资方面，据媒体报道，腾讯投资的Epic Games于2019年就收购了《火箭联盟》的开发商Psyonix。到了2021年，Epic又收购了《糖豆人：终极淘汰赛》开发商Mediatonic的母公司Tonic Games Group。

除了已经成功的爆款，腾讯还投资支持了不少深耕派对领域的中小团队。比如摘星网络在2021年得到腾讯投资后，后续又继续深化物理引擎，推出了派对游戏《炸鸡大作战》。这足以说明腾讯对派对游戏关注已久。

而在合作代理方面，腾讯也没少闲着。比如和全球最会做合家欢的厂商任天堂建立合作关系，将Switch和《马力欧卡丁车8 豪华版》《超级马力欧派对》等聚会属性浓郁的主机、游戏引进国内。

回到腾讯自研视野，如今在B站依然能够搜到一款叫“爆笑向前冲”的休闲竞速游戏，早在21年已经有玩家搬运相关内容，据悉这款小游戏背后研发就有天美在做技术支持。

第二，具体到《元梦之星》的研运方面，它更是得到了天美内部多家工作室、团队的助阵。

在大DAU游戏领域，天美的经验自然不用多说，从结果来看，你很难在国内找到第二个媲美他们的团队。

在《元梦之星》的展示中，我们也看到了不少射击、竞速等玩法元素。据悉，天美内部超10年研发经验、曾研发过多款大热射击产品的团队，和做过休闲赛道、社交型产品的团队都有参与到这款游戏的研发当中。在各类玩法的3C打磨和体验上，我想《元梦之星》已经有了基本保障。

甚至，在时下流行的AI技术领域，天美也可以发挥自身研究已久的AI技术，将UGC地图创作者从繁重的体力劳动中解放出来。此前已经有不少UGC平台、游戏的负责人和我说过，AI技术有着催生UGC质变的可能。一旦《元梦之星》的地图编辑器能借助AI，进一步降低创作门槛，那它将最大限度的打开游戏制作的想象：高品质UE4+低门槛AI，人人都可能是下一个爆款制作人。

第三，腾讯在社交领域拥有强大的纸面实力。

出动众多大IP站台、明星工作室领衔、反套路的悬念营销我们不难看出腾讯对《元梦之星》的重视。同时，游戏仅仅靠一个悬念站，就率先引发大众关注，这足以说明腾讯IP在大众眼中的流行度与辨识度。

而且，腾讯还坐拥QQ、微信两个国内最强的社交关系链，《元梦之星》的获客和传播无疑有着得天得厚的优势。此外，据悉《元梦之星》还将打通直播、视频平台等生活娱乐场景，推出一键组队社交。如此这般社交生态，恐怕是其他产品很难学来的。

第四，在文化内容领域，腾讯还手握众多IP资源。

目前，腾讯已经覆盖了动漫、影视、音乐、小说等文化产业，这里面数不清的IP、版权，或许都可以作为游戏UGC内容的燃料，供玩家创作。一旦资源打通，不仅意味着UGC编辑器的正版素材库弹药充足，玩家制作作品不但不必担忧随时被诉讼和下架的风险，还可能会被作品的“官方”翻牌。此外，它还能帮助产品起量和传播。比如吸引某个垂直领域的IP粉丝，进入《元梦之星》进行二创。

综合上述几点来看，《元梦之星》的未来充满了想象力，同时这应该也是腾讯在派对游戏赛道极具野心的新布局。

03

一场关键性战役

在派对游戏成为新趋势的这两年里，我们看到了太多产品相继爆火，甚至已经有产品牢牢占据了头部位置，在腾讯一直引以为傲的大DAU领域里撕开了一道口子。围绕此事，业内一直有一个讨论，那就是腾讯怎么还没出手，难道他们又要错过一个风口了？

会有这个质疑并不奇怪，面对行业近几年的流行趋势，腾讯抓住了一些，也错过了一些，比如现在谈到二次元，大家还是忘不了调侃几句腾讯。

但我们之前就说过，腾讯能一直站在龙头，重点并非是打赢了多少场胜仗，或者没错过多少机会，而是做对了几次最关键的选择。正如之前一位上市公司CEO的感叹，他很佩服腾讯的自我反思能力："腾讯的问题多吗？太多了，谁都能说出不少。但每次外界觉得他们快掉队了，他们都能及时调整过来。"

如今在派对游戏赛道上，腾讯也展现出了更强的耐心。从刚刚说的外部投资与合作就能看出，腾讯早就关注到了派对游戏的趋势，并且从《元梦之星》获得版号的时间点来倒推，他们一定是更早就开始推进自研了。但同时，腾讯没有急着赶鸭子上架，而是等到认知完备，一切打磨完善后，才正式推出产品，这或许说明腾讯已经变得更加沉稳。顺带一提，当年战术竞技手游大战时，腾讯也是后发制人，最终大成。

具体到产品研发上，每一个领域，都是有积累的团队更容易抓住机会，而腾讯有很多这样的团队，比如当射击、MOBA出现机会时，他们一定是更容易抓住的。而在派对游戏这个综合玩法的社交赛道上，他们过去布局多年，现在正是结出果实的时刻。

此外值得注意的是，腾讯这次还进一步打通了内部的研发管线，让多个团队参与进了《元梦之星》的研发，发挥了各个团队的优势。这既是产品获得成功的保障，也是腾讯的决心。

最后，在派对游戏这一未来趋势下，腾讯可谓是回到了真正的主场作战。基于庞大的用户与社交生态，《元梦之星》能否进一步巩固腾讯在大DAU游戏领域的地位，成为他们下一款超级产品，这就要交给时间来检验了。但无论如何，这很有可能会是影响腾讯，乃至游戏行业格局的一次关键性战役。

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